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    潤滑油行業(yè)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略調研
    Published:2024-07-01 14:17:29    Text Size:【BIG】【MEDIUM】【SMALL

        過(guò)去一年,以金融、快消品等行業(yè)為代表,以用戶(hù)為中心的思維開(kāi)始顛覆既往的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)思路,給傳統行業(yè)進(jìn)帶來(lái)了新風(fēng)。
      在潤滑油領(lǐng)域,以用戶(hù)為中心的轉變也正在進(jìn)行中。作為F1賽事的長(cháng)勝將軍,埃爾夫潤滑油的品質(zhì)長(cháng)久以來(lái)已經(jīng)得到用戶(hù)的高度認可。以中國市場(chǎng)為例,在過(guò)去幾年,潤滑油客戶(hù)的特點(diǎn)發(fā)生了變化:人們越來(lái)越注重產(chǎn)品的舒適體驗,而非價(jià)格、品牌這些既往的硬性標準。對于一些年輕用戶(hù),舒適產(chǎn)品背后更是對應了一種隨性、自由的生活態(tài)度。
      埃爾夫一直都是頂級賽車(chē)手的最佳選擇,在賽車(chē)行業(yè),選擇埃爾夫,是一種品味及時(shí)尚的體現。因此,我們現在需要把這種王者的體驗帶給普通消費者,讓消費者享受高品位、時(shí)尚、輕松的生活?,F在城市生活的壓力很大,生活節奏很快,我們能做到的就是減少用戶(hù)的煩惱。選擇埃爾夫歐風(fēng)系列新品,就不需要為汽車(chē)保養花費精力,而是把更多的精力放在工作和生活上,我們承諾給客戶(hù)輕松的生活方式,愜意的生活態(tài)度。因此,歐風(fēng)新品的定位為‘品味歐風(fēng)時(shí)尚輕松。
      如今,消費者群體的變化讓很多傳統企業(yè)、行業(yè)從業(yè)人士不得不重新思考自己的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略。告別價(jià)格戰,告別單純單一的以產(chǎn)品性能為衡量標準,應該會(huì )成為很多傳統企業(yè)變革的方向。
      我國潤滑油市場(chǎng)在未來(lái)5年中仍將以每年5%左右的速度增長(cháng),預計到2015年,我國潤滑油消費量有望超過(guò)800萬(wàn)噸;預計到2020年,我國的潤滑油消費量會(huì )超過(guò)美國。
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